Marketing-Kommunikation, auch als Kommunikationspolitik bezeichnet, umfasst alle Maßnahmen und Formen der Kundenansprache bei der Vermarktung eines Produkts und ist betriebswirtschaftlich sozusagen das Bindeglied zwischen unternehmerischer Initiative und verkäuferischer Umsetzung im Markt. Ihr unterliegen somit alle Teilbereiche des Marketings, die Auswirkungen auf die Einstellung eines potenziellen Kunden zu einem Produkt haben können. Neben der Produktwerbung ist auch dessen Imagepflege ein bedeutsamer Punkt der Kommunikationspolitik.
Kommunikationspolitik
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